AdSense A/B Test – Optimice los ingresos de todo un sitio web con PHP

Sobre la optimización de Google AdSense para obtener mayores ingresos publicitarios, SiN ya ha escrito mucho. En un artículo anterior, también presenté tres formas de realizar pruebas A/B en los bloques de anuncios de AdSense.

Hoy me gustaría ir un paso más allá y no sólo optimizar los bloques publicitarios individuales, sino toda la página web con varios bloques publicitarios y sujetos a una prueba A/B.

Entre los mejores consejos y trucos de AdSense.

El problema de los bloques de múltiples

Recuerde: Con una prueba A/B, también llamada prueba dividida, se comparan dos escenarios A y B en el mismo período para determinar el mejor rendimiento. En el caso de los bloques publicitarios de AdSense, el Bloque A y el Bloque B se muestran alternativamente en el sitio web y al final se comparan con el bloque publicitario con el que se pueden obtener mayores ingresos.

Ahora Google AdSense permite no sólo un bloque de anuncios en una página web, sino hasta tres al mismo tiempo. Por consiguiente, debe optimizar los tres bloques de anuncios para obtener los máximos ingresos.

No importa si se trata de hacer esto uno tras otro o en paralelo, rápidamente queda claro que un cambio en un bloque de no sólo puede tener un efecto en los ingresos de ese bloque. Hay efectos cruzados, de modo que un mejor rendimiento de un bloque de anuncios puede llevar a un rendimiento mucho peor de otro. Esto también es plausible, porque los tres bloques de compiten por el clic del visitante.

Por lo tanto, necesitamos un mecanismo que vigile el rendimiento global de toda la página a la hora de optimizar los bloques publicitarios individuales.

El enfoque: Tiempos de prueba A/B 3

Tomemos un ejemplo simple. Una página web tiene tres bloques de en el área de contenido, uno en la parte superior, uno en el medio y uno en la parte inferior. Ahora queremos probar si el bloque superior no debería ser mejor debajo del título de la página que encima de ella.

Dado que sólo se modifica el bloque 1 de , pero no los bloques 2 y 3, se podría pensar en una simple prueba A/B para el bloque 1. Pero si quieres ver los efectos del cambio en toda la página, tienes que añadir los bloques publicitarios 2 y 3. Así que necesitamos un total de seis unidades de anuncios y dos canales personalizados para esta prueba.

El diagrama muestra la variante original A con la unidad de anuncio 1 sobre el título de la página. Y al lado está la variante B, que sólo difiere en que la unidad 1 del anuncio se ha deslizado bajo el título de la página.

En primer lugar, creamos seis unidades de anuncios idénticas en AdSense, que sólo difieren en el nombre y el ID de la ranura. Incluso los bloques superiores 1A y 1B no difieren mucho entre sí en este caso, ya que sólo probamos posiciones diferentes y ningún diseño de anuncio diferente. Como nombres para los bloques de visualización utilizamos las designaciones rojas del diagrama.

En el siguiente paso, creamos dos variantes de canal definidas por el usuario A y B en AdSense y les asignamos las unidades de anuncios respectivas. La variante de canal A combina el Bloque 1A, el Bloque 2A y el Bloque 3A y más tarde nos dará los ingresos totales del escenario A. La variante de canal B es la misma para todos los bloques B.

El código PHP para la prueba

= 0.5) $ab = “b”;
if($ab == “a”) {
Tú eres el que lo va a conseguir;

*** Este es el bloque 1A.
</ i&gt.
}
Tú eres el que lo va a conseguir;
*** El contenido de la página HTML.
</ i&gt.
}
Tú eres el que lo va a conseguir;
</ i&gt.
}
Tú eres el que lo va a conseguir;
*** El contenido de la página HTML.
</ i&gt.
}
Tú eres el que lo va a conseguir;
</ i&gt.
}
Tú eres el que lo va a conseguir;

Instalación del código de programa

A continuación, los bloques de programa individuales deben insertarse en los lugares apropiados del sitio web en el que debe aparecer más tarde la correspondiente. En lugar de los marcadores de posición, se insertan los códigos de anuncios de los seis bloques de anuncios de AdSense. Y eso sin cambios – ya que son producidas por AdSense.

También es importante que el generador de números aleatorios, que es responsable de cortar las variantes A o B, esté en la parte superior. O antes del primer bloque de . En el bloque 1 se puede ver que la variante A se coloca antes de la cabecera de página y la variante B debajo de ella. En los bloques 2 y 3 no hay diferencia, el bloque de anuncios se entrega en el mismo lugar, pero con un ID de ranura diferente.

Dependiendo de la tecnología utilizada para construir su sitio, los procedimientos de instalación de código difieren:

Sitio web basado en PHP Típicamente los nombres de página terminan en.php. Aquí no hay que tener en cuenta nada más, los bloques de programa se pueden colocar directamente en la página, el servidor web se encarga de ejecutar las del programa PHP antes de la entrega de la página.

Página HTML estática Son páginas HTML que terminan en.htm o.html. El código PHP normalmente no se ejecuta, pero esto se puede cambiar añadiendo una entrada al archivo.htaccess:

Aplicación AddType/x-httpd-php.html

El servidor también ejecutará las del programa PHP en una página con la extensión.html.

El sitio web basado en WordPressWordPress está basado en PHP y por lo tanto también se pueden realizar pruebas de división en PHP. Para obtener el código del programa en la página no es necesario cambiar el tema. Simplemente se utiliza un plugin, que muchos utilizan de todos modos, para entregar bloques de en general. Lo único importante es que este plugin también puede manejar código PHP. El insertador de anuncios es útil, por ejemplo, para que el código PHP también se pueda distribuir como un widget o a través de un código corto. O automáticamente a una posición predefinida, por ejemplo, al final del tercer último párrafo del artículo.

Evaluación

La evaluación se realiza en dos pasos en la interfaz de AdSense Admin a través de los informes de rendimiento de los elementos de menú. Como período (arriba a la derecha) entramos en nuestro período de prueba. Primero, evaluamos los canales definidos por el usuario que hemos creado para este propósito (tipo de informe: Canales definidos por el usuario). Aquí vemos los dos canales Variante A y Variante B con sus totales comparados. Y podemos ver inmediatamente qué variante merece algo mejor.

Para obtener información más detallada, véase el segundo paso para una evaluación por unidad de anuncio (tipo de informe: Unidades de anuncio). Ahora los ingresos se desglosan en los seis bloques de .

Los valores de las tablas son ficticios, pero muestran la ganancia de conocimiento. Con los canales definidos por el usuario se puede ver que las dos variantes se utilizaron de forma bastante uniforme con unas 52.000 impresiones cada una. Los precios de las páginas (CPC) apenas difieren, lo que no era de esperar, pero la tasa de clics (CTR) es bastante considerable, lo que tiene un impacto directo en los ingresos.

Dado que las impresiones se distribuyeron uniformemente entre las dos variantes, podemos ver directamente los ingresos en €. Si las impresiones se distribuyen de forma desigual, el RPM (ingresos por cada 1000 impresiones) es más significativo, ya que aquí se tienen en cuenta las impresiones. En este ejemplo, la variante B merece mucho más porque el bloque de superior se percibe más claramente debajo del encabezado de la página y se hace clic con más frecuencia.

La segunda tabla muestra los ingresos en su distribución a las unidades de anuncios individuales. Con el bloque 3, apenas hay diferencia, por lo que el cambio en la parte superior no afecta al final de la página. En el bloque 2, sin embargo, puede observarse que la variante B se ve afectada significativamente por el mejor rendimiento del bloque 1B. El claro beneficio del bloque 1 por un importe de casi 36€ supone, por tanto, pérdidas comparativamente pequeñas del bloque 2 de 4,29€, que por supuesto hay que superar. La variante B conduce así a unos ingresos más altos por un valor de 32,49€ en el período de prueba.

Si la variante B se activara de forma permanente, se esperaría un aumento de la ingesta de unos 65€ para el mismo período de tiempo, ya que entonces todas las impresiones (unas 104.000) se realizarían según la variante B y no sólo la mitad como en el escenario de prueba.

Conclusión

En el ejemplo anterior, una simple prueba de división entre los bloques 1A y 1B también habría llevado a la realización de que B se desempeña mejor que A. Sin embargo, los efectos del cambio en los otros bloques publicitarios habrían pasado desapercibidos. Sólo en una operación posterior se habrían hecho evidentes.

Por lo tanto, la imagen completa sólo ofrece una prueba A/B de toda la página con todos los bloques publicitarios. Y PHP lo hace fácil.

¿Qué se puede probar?

Básicamente todo aquello en lo que las unidades publicitarias difieren. Aquí hay algunas sugerencias concretas para sus propias pruebas:

  • Posiciones: Como en este ejemplo, las diferentes posiciones de los bloques de en el sitio web pueden ser probadas entre sí. ¿Un bloque funciona mejor en la barra lateral, o en el área de texto, encabezado o pie de página? Usted debe tener presente que Adsense entrega los anuncios con los precios más altos del tecleo (CPC) en el bloque del anuncio que viene primero en el código del HTML. Esto no tiene que ser necesariamente el bloque que también se muestra en la parte superior del navegador. El Bloque 2 y el Bloque 3 estarán entonces poblados de anuncios cada vez menos rentables.
  • Número de unidades de anuncios: Se permiten tres, pero tal vez el rendimiento general sea mejor si sólo se utilizan dos o incluso un bloque de anuncios.
  • Diseño: ¿Puede el color, la fuente o la distancia al texto circundante atraer más atención a un bloque de , lo que resulta en mayores ingresos? ¿O debería utilizarse el mismo diseño para la que para el sitio web?
  • Indicaciones de texto o de pantalla: Esto es muy controvertido para los webmasters – Google recomienda permitir ambos.
  • Listas de enlaces: Las listas de enlaces pueden funcionar muy bien en sitios web que tienen un tema claro. Ya sea en adición o en lugar de un bloque de anuncios clásico. Pero ten cuidado! Las listas de enlaces (¿todavía?) no responden. Así que no use listas horizontales, sólo verticales.
  • Tamaños de pantalla: Para los sitios web que no responden o que tienen su propia versión móvil, también se pueden probar diferentes tamaños de bloques de anuncios entre sí. O una orientación diferente, como Rascacielos vs. Rectángulo.
  • Otros anunciantes: Algo más difícil de evaluar, pero muy posible, es probar un bloque de AdSense contra un anuncio de afiliado, o por ejemplo, AdSense contra Amazon.
Valora el post

Deja un comentario